Un parfum mixt, creat de parfumeria franceza independenta Le Labo, face furori si este cumparat ca painea calda, atat de femei cat si de barbati. Staruri precum Emma Roberts sau Justin Bieber nu mai vor sa auda de alte esente.
Note de lemn de santal, cedru de Virginia, cardamon, violete, papirus, piele, ambra si iris: iata reteta lui Santal 33. Din New York, in cafenelele pariziene, trecand prin pub-urile londoneze sau pe plajele din Los Angeles, este ”parfumul care se simte peste tot”, cum l-a definit pe scurt presa americana. Toti oamenii bransati la moda l-au adoptat instantaneu. Si asta fara un marketing zgomotos , fara o traditionala ofensiva mediatica, caracteristice industriei de parfumerie. Magazinele specializate vorbesc chiar de un ”cult” ale carui ”caracteristici indescriptibile”, trebuie ”impartasite ca un deliciu, in secret”.
Santal 33 a fost lansat in 2011 de parfumeria Le Labo de creatorii Édouard Roschi si Fabrice Penot care s-au cunoscut la L’Oréal. In mai putin de zece ani marca s-a impus in domeniul parfumeriei de lux. Roschi realizeaza formulele in fata clientilor, amestecand uleiuri maturate, apa distilata si alcool. Pretul este pe masura: 125 de euro pentru 50 ml. La New York, Penot a dublat reteaua de buticuri si contractele de distributie. Le Labo s-a impus in lumea luxului fiind prezent in magazine prestigioase, mari lanturi hoteliere etc
. Specialistii vorbesc despre cel mai ”omniprezent” parfum din lume, cu o semnatura atat de caracteristica incat poate fi recunoscut in toate orasele. Renuntand a mai plati sume mari pe branduri traditionale, iubitorii de parfumuri rare s-au indreptat in cele din urma spre marci confidentiale, dar cu o personalitate puternica, ceea ce explica succesul neasteptat al lui Santal 33. ”Nu ne asteptam la un asemenea impact, se intampla odata-n viata”, a declarat Penot. Intre timp, cei doi creatori ai Le Labo au revandut marca puternicului grup cosmetic Estée Lauder, in 2014. Pretul nu a fost divulgat dar s-a vorbit de o cifra de mai multe zeci de milioane de dolari. ”Ne-am pastrat independenta”, jura cei doi fondatori ai Le Labo. ”Dispunem doar de o echipa mai mare si bugete mai mari pentru a merge mai departe”.