Chipul narcotraficantului mexican Joaquin Guzman, supranumit „El Chapo”, aflat în închisoare în Statele Unite, unde execută o condamnare pe viaţă, a fost utilizat ca argument publicitar pentru a promova o bere artizanală, prezentată de fiica sa drept cea mai recentă creaţie a mărcii Chapo 701.
Sticla de „El Chapo Lager” – cu concentraţie alcoolică de 4% – beneficiază de o etichetă în culorile maro, negru şi alb, având în medalion o imagine cu chipul celebrului traficant de droguri. „Nu este încă scoasă la vânzare, este doar o prezentare pentru „o nouă lansare”, a declarat Adriana Uriarte, managerul standului acestei mărci la salonul internaţional de modă IM Intermoda, organizat la Guadalajara, al doilea oraş ca mărime din Mexic. Berea este cel mai recent produs dintr-o gamă comercializată de mai puţin de un an, care utilizează imaginea lui El Chapo pentru un brand aparţinând Alejandrinei Guzman, fiica traficantului de droguri.Catalogul mărcii El Chapo 701 include şi portofele, tricouri şi brăţări – 701 fiind poziţia traficantului de droguri în clasamentul Forbes al celor mai bogaţi oameni din lume în 2009.