Suedezii au luat decizia de a deschide in Regatul Unit o serie de magazine IKEA mai mici decat cele clasice, asta dupa ce clientii s-au plans de faptul ca retailerul de mobilier are centre amplasate in afara oraselor sau in alte comitate. Cel putin aceasta este motivatia oficiala oferita de catre seful zonal, Gillian Drakeford.
Se pare ca britanicii au obosit sa calatoreasca, uneori chiar si ore, pentru a .. manca ceva de la IKEA, fortand gigantul scandinav sa completeze formatul Superstore cu puncte de vanzare la coltul strazii. Noile magazine de cartier vor dispune, evident, de un numar limitat de mobilier, insa partea cea mai importanta este ca aceste spatii vor beneficia si de bistro, inclusiv de popularele chiftelute suedeze, afacerea cu mancarea continuand sa faca toti banii. Primul magazin de acest profil este preconizat sa se deschida in toamna, in orasul Norwich. In momentul de fata, toti cumparatorii din comitatul Norfolk sunt nevoiti sa calatoreasca o groaza de kilometri pentru a ajunge la magaziunele IKEA din Milton Keynes sau West Thurrock. Potrivit reprezentantilor retailerului, compania are deja functionabile formate similare in Spania, Norvegia si Finlanda. Suedezii detin 18 superstore-uri in Marea Britanie, dar clientii sunt nemultumiti, neavand chef sa piarda timp pe drumuri. La fel IKEA, care nu vrea sa piarda milioane de gusteri.