Din afara, lucrurile par usor de inteles: este mai usor sa fii numarul 2, decat sa rezisti pe prima pozitie. Nava care urmeaza un spargator de gheata nu va depune prea mare efort. In televiziune, probabil, nu e intocmai asa, dar sunt destule asemanari.
Naruit din interior, liderul creeaza o noua oportunitate, dar si o mare obligatie: locul secund nu are alta alternativa decat aceea de a deveni number one, locomotive si trendsetter.
Pana la aceasta stare de fapt, locul doi a fost nevoit sa preia multe din naravurile care au adus ratinguri bune liderului. Bref, au aparut destule productii ale Antenei 1 care urmau trendul impus de ProTV, si aici ma refer in special la emisiunile-tabloid. De multe ori, oul a depasit gaina cu brio, mai ales in ceea ce priveste audientele, dar nu neaparat si calitatea. Nu ca originalele, sa le spunem asa, ar fi fost cine stie ce…
Una dintre ideile briliante ale lui Sarbu a fost apropierea de subiectele cu pondere mare in societate. Bani, viata mai buna, superstitii intretiunte de populatia majoritar nescolita si chiar dispretuitoare fata de educatia clasica. Manelistii, vrajitoarele, tiganii si interlopii au devenit personaje preferate in multe emisiuni. Vedete, cum ar veni. Abordarea era, la acel moment, destul de fireasca: daca ai o televiziune in Africa de Sud, faci audienta grea daca bagi entertainment pentru natiunea zulu.
Adunand el rezultate bune, Sarbu este ulterior smuls din cuibul natal si aruncat in valtoarea stranie a razboiului ratingurilor intre televiziunile foarte occidentalizate. Unde n-a mai avut natiune zulu, asa ca s-a intors dovedit de eficienta altui fel de marketing.
Insa, la Pro, vremea lui Sarbu a lasat sechele adanci. E de ajuns sa urmaresti “La Maruta” si vei fi convins ca fostul “Tonomat de pe doi” s-a angajat PR pentru Viorica si Ionita de la Clejani, pentru tot neamul Guta si alti 40 de manelisti de pripas. La care se adauga mizeriile unor pseudovedete cu dor nespus de sticla.
Parte din acest fel de subiecte si-a facut loc si la A 1. “Temele” au facut chiar cariera si valva printe noua mahala mare cat o Capitala. Sau cat o tara. Se inventase masinaria de livrat visuri iubitorilor de nimic cu sclipici. Din nefericire, o buna parte din acest public este tanara si viseaza la un tip de viata care distruge lent Romania. Si sansa lor la o viata cumsecade.
Dar, era fireasca preluarea acestei abordari si de catre locul 2, lupta pe audiente cerea un astfel de sacrificiu. De la “Buzele tale, doua pedale” la mizeria dintre degetele de la picioare a Ancai Tufaru, iata o suita inevitabila pornita de lider astazi slabit pana la desalare.
Acum, varata intre obezile unei restrictii economice nemaivazute pe acolo, statia Pro se va scutura si de paraziti, vorba aia, a scapat ea de vedete… In mod straniu, antrenamentul extern al lui Cesnaviciu, augmentat de austeritatea postSarbu se va asana de cojile inestetice ale unor eruptii insalubre.
Asadar, structura se va regandi in pasi alerti, cat mai poate fi folosita notorietatea brandului.
Antena 1 are o sansa uluitoare, care depinde de rapiditatea cu care se va adapta si ea. Faptul ca si-a umflat schema de colaboratori cu 100 la suta nu garanteaza nimic, ci ingreuneaza intrucatva miscarile. Desi clipa pare sa ii ofere locul 1 pe tava, lucrurile sunt departe de a fi transate, ProTV inca mai poate lansa trenduri.
Reteta tiganeasca a lui Sarbu a expirat, sa vedem cine preia conducerea printr-o noua abordare, una asanata. Limpezita si altfel ofertanta.
