Emisiunile de streaming pe internet și platformele de comerț electronic în direct nu trebuie să mai promoveze „obiceiuri proaste”, cum ar fi prezentarea bogăției sau „venerarea banilor”. Noile reguli de la Beijing sunt cel mai recent semn al înăspririi industriei înfloritoare a fluxului live din China.
Difuzările over-the-air au devenit din ce în ce mai populare în China în ultimii ani și au dezvoltat sectorul comerțului care acum este estimat la 70 de miliarde de dolari. Dar, în ultimele luni, Beijingul a luat măsuri de reținere a conținutului „haotic” al platformelor, care poate varia de la dezvăluirea hainelor purtate de vedetele feminine la „dansuri vulgare și sugestive” , platforme de reproșare, cum ar fi ca Bilibili, listat pe Nasdaq și iXigua, care este deținut de Byte Dance. „Este necesar să luăm măsuri eficiente pentru a nu le oferi artiștilor ilegali și lipsiți de etică posibilitatea de a apărea în public pentru a preveni răspândirea unor obiceiuri proaste precum lăcomia și cultul banilor”, a anunțat autoritatea chineză de reglementare de radio și televiziune. Gazdele de emisiuni online vor trebui, de asemenea, să aibă verificată adevărata lor identitate – posibil implicând recunoașterea facială – și regulile mai stricte se vor aplica celor care le trimit recompense, deseori transformate în numerar. Contravenienții pot fi eliminați din recomandările utilizatorilor sau, în cazuri grave, gazdele ar putea fi raportate autorităților și pe o listă neagră, în timp ce canalele de difuzare ar putea fi închise. Platformele vor trebui să notifice autoritățile în cazul în care vedetele sau „personalul străin” pornesc canale de difuzare pe măsură ce recrutează din ce în ce mai multe gazde sau influenceri din străinătate.