Obisnuiti, mai degraba, sa faca shopping in afara tarii, românii ar trebui sa stie ca magazinele celebre deschise pe Calea Victoriei se reinventeaza pentru a face fata cerintelor inalte ale clientilor de lux.
Faptul ca strada reper a industriei locale de lux, Calea Victoriei, si a mai recâstigat din glamourul stirbit, in primavara lui 2009, de criza – in ultimul an, aici au fost inaugurate zece magazine: Hugo Boss, Belstaff, Helvetansa, Maison Haute Horologerie, Frey Ville, Micri Gold, Cellini, Ferrari Store, Emporio Armani si Gucci – le poate da unora senzatia ca luxul a iesit din recesiune, iar cumparatorii reincep sa cheltuie cam ca inainte. Insa lucrurile nu stau chiar asa. Bilantul lui 2010 facut de CPP Management Consultants arata ca „suntem intr-un fel de punct zero. Oferta e mai mare acum, dar numarul clientilor a scazut cu 20–25%”, spune Oliver Petcu, Managing Partner, pentru money.ro.
*Ce e de facut*
Acesta mai afirma ca atâta timp cât mixul de branduri va fi atractiv, serviciile din magazin – multumitoare, iar selectia de produse – potrivita, industria luxului are toate sansele ca in 2011 sa inregistreze o usoara crestere. Dincolo de criza, Oliver Petcu justifica timiditatea cu care se dezvolta aceasta piata si prin lipsa unei oferte de produse adaptate cerintelor locale. „Proprietarii de francize au crezut ca pot sa reinventeze jobul de buyer. Ei bine, nu poti sa-l reinventezi si nici sa-l inveti din trei drumuri la Milano si doua cafele cu prietenele. Buyingul e o arta, nu se face dupa ureche sau dupa preferintele personale“, spune el. Pentru 2011, Petcu da ca sigura intrarea in România, prin franciza, a casei de moda Burberry via Global Eye Investments, companie care investeste „capital prietenos“ in diverse domenii (energie, retail, servicii, telecomunicatii etc.). In plus, adauga el, printre brandurile care tatoneaza piata se numara si Hermes, Ferragamo, Prada si Saks Fifth Avenue, care si-ar putea deschide magazine in 2012.
Andrei Ispas