Pe vremuri existau doua tendinte ireconciliabile – luxul si ecologia. Cei interesati de mediul inconjurator dispretuiau consumerismul de lux cam in aceeasi masura in care condamnau spalatul pe dinti cu robinetul deschis. Daca ne uitam astazi la industria pe cit de costisitoare, pe atit de infloritoare a produselor bio ne dam seama ca aceste doua foste lumi antagonice nu numai ca s-au apropiat, dar au devenit aproape sinonime. Cel putin la nivelul produselor cosmetice si alimentare. Tot ce este cultivat si fabricat in conditii ecologice ireprosabile se cumpara in zilele noastre pe bani grei, devenind astfel produse rezervate celor putini si foarte bogati. Nici industria fashion nu face exceptie in aceasta privinta. „Urmatorul megatrend in moda va fi sa-ti porti constiinta la vedere. Lungimea fustei nu va mai juca un rol atit de important in stabilirea tendintelor, accentul mutindu-se pe mesajul pe care vrei sa-l transmiti prin vestimentatie“, declara creatorul de moda danez, Peter Ingwersen, un pionier al miscarii LOHAS, un acronim pentru Lifestyle of Health and Sustainability (stil de viata sanatos si durabil). Atributele precum organic, fair si sustenabil fac din vestimentatia eco un succes. Insufletiti parca de o noua viziune, tot mai multi creatori de moda imbratiseaza acest nou trend. Asta poate si din cauza ca ecologistii de azi nu mai sint deloc abstinentii de altadata atunci cind vine vorba de cumparaturi. Miscarea este puternic sustinuta de celebritatile „verzi“ de la Hollywood ca Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz, Brad Pitt si Julia Roberts. Cu totii locuiesc in case care functioneaza cu energie solara, conduc masini ecologice si isi fac cumparaturile in supermarketuri bio si in boutique-ri la fel de eco.
E.M.