Compania de produse cosmetice „Vaseline” a introdus pe Facebook India o aplicatie care le va permite utilizatorilor sa-si albeasca tenul in pozele de pe profil. Aplicatia are rolul de a promova o noua gama de produse marca „Vaseline” pentru albire a pielii, destinata barbatilor. compania promite sa „iti transforme fata pe Facebook cu ajutorul Vaseline Men”, iar imaginea campaniei este actorul bollywoodian Shahid Kapur, prezentat cu jumatate de fata alba, iar cealalta cu un ten „normal”, mai inchis. In ultima vreme, indienii au aratat o preferinta aparte pentru pielea mai alba. Prima crema pentru albirea pielii destinata barbatilor a fost lansata in 2005, la 27 de ani de la aparitia primei creme de acest tip pentru femei, de catre concernul indian „Emami” si a fost denumita „Fair and Handsome”. In 2009, un studiu realizat in India a aratat ca tonul pielii este considerat cel mai important criteriu in alegerea unui partener. „Indienii sint de parere ca daca ai o piele deschisa la culoare, atunci apartii unei caste superioare, a Brahmanilor”, a declarat un sociolog indian.
Ioana Costin