Criza economica internationala a atins si piata luxului din România. Astfel, potrivit companiei de consultanta CPP Luxury Industry Management, piata de lux a scazut cu 25% in primul trimestru al lui 2010. Cele mai afectate segmente sint: auto, ambarcatiuni, bijuterii, moda si travel. Segmente care au inregistrat scaderi mai mici sint: hotelarie, accesorii, parfumerie, ceasuri, SPA si gourmet/organic.
*Motivele scaderii*
Potrivit CPP, scaderile se datoreaza unui cumul de factori:
– scaderea puterii de cumparare, in special datorita restringerii accesului la creditare si leasing.
– preturile practicate in România sint in continuare mai mari decit in marile destinatii de shopping ale lumii, in plus multe branduri sint dispuse sa acorde discounturi mult mai mari in magazinele lor de tip flagship (bijuterii, ceasuri, masini)
– mult mediatizata posibilitate de supraimpozitare a persoanelor cu venituri mari
– factorul investitional – multi consumatori achizitioneaza produse a caror valoare va creste in timp, alegind produse mai putin sezoniere precum si cele care sint confectionate din materiale de calitate (tipuri de piele exotica, etc).
*Schimbari in comportament*
De asemenea, asistam la schimbari importante in comportamentul si preferintele consumatorilor de lux:
– din ce in ce mai multi adopta trendul „mix and match”, nemaifiind esential acel „total look”, o tinuta care sa includa numai branduri de lux)
– branduri considerate pina inainte de criza ca fiind de nivel premium, sint considerate „luxury” (Tommy Hilfiger, Guess, Lacoste); anterior, consumatorii acestor branduri achizitionau D&G, DSquared, Just Cavalli etc.
– calatoresc mai putin, in general weekend break si multi fac compromisul de a alege un hotel cu un rating inferior (4 stele in loc de 5 stele), preferind sa isi aloce bugetul cumparaturilor si entertainment-ului (mese, iesiri in cluburi etc).