Indiferent ce vor crede unii si altii, notiunea de “lista de asteptare” a luat nastere odata cu celebrele genti Hermès. In anul 2008, rivnita geanta Birkin avea o lista de asteptare atit de lunga incit brandul s-a vazut nevoit sa o inchida intrucit nu mai facea fata cererii. Si ginditi-va numai ca cea mai ieftina dintre acestea, un model Birkin de culoare violet, cu o lungime de 25 cm, realizat din piele intoarsa, de vitel, costa pe atunci 6.200 de euro.
Iata, insa, ca in prezentul recesionist legendara lista de asteptare ce ajungea pina la 100.000 de euro a disparut. Sau sa preferam varianta “nu se mai poarta”? Diferitii retaileri, cit si magazinele Hermès din intreaga lume vind faimoasa Birkin Bag pe principiul arhicunoscut “primul venit, primul servit”. Astfel se face ca, daca o asemenea geanta ramine in continuare infricosator de scumpa, calitatea exclusivismului absolut pare deja sa se fi pierdut. Ceea ce nu stim cit ii va multumi pe inflacaratii sai purtatori, precum Marc Jacobs, Lady Gaga, Victoria Beckham sau Jennifer Lopez. Mai ales ca drama nu se incheie aici: aidoma exemplului dat de branduri considerate “grele”, care in perioada reducerilor afiseaza in vitrine cu cifre de-o schioapa “70% reducere”, tot asa, saptamina aceasta, retailerul Portero.com a inceput vinzarea gentii Birkin prin intermediul afiselor ce titrau “Asteptarea s-a incheiat. Cumpara-ti geanta acum!”. Un scurt telefon la oricare magazin Hermès, va confirma informatia: nu mai exista liste de asteptare. Unul dintre cele mai istorice si mai “inchise” branduri din lume nu a ramas imun la criza. Ba mai mult decit atit, pare sa nu aiba obiectii in fata metodelor agresive de promovare, din sfera campaniilor de hipermarket. Noi nu putem decit sa ne intrebam nu ce se intimpla cu profitul pe timp de criza (solutii par totusi sa se gaseasca, dupa toate evidentele), ci cum se va reabilita prestigiul post-criza?
Fashion Hunter
