O companie din Germania a primit autorizatie, din partea organismului european de reglementare a marcilor, pentru a produce bere si articole vestimentare sub brandul Fucking Hell. Desi in limba engleza Fucking Hell reprezinta o expresie licentioasa, compania sustine ca a fost inspirata in alegerea numelui brandului de orasul austriac Fucking. Oficiul de Armonizare a Pietei Interne (OAPI), autoritate de reglementare a marcilor in Uniunea Europeana, a permis companiei germane sa inregistreze marca Fucking Hell, desi initiativa a atras nemultumirea locuitorilor din orasul Fucking. Potrivit lui Franz Meindl, primarul orasului Fucking, in aceasta zona nu exista o fabrica de bere.
Reprezentantii OAPI au declarat ca a fost respinsa plingerea potrivit careia titulatura
Fucking Hell este „suparatoare si denigratoare”. „Combinatia de cuvinte din aceasta sintagma (Fucking Hell, n.r.) nu cuprinde niciun indicator ce ar putea face referire la o anume persoana sau la un grup de persoane si nici nu incita la un anume act. Nici macar nu poate fi considerat un indemn catre consumator sa se duca in iad (hell, in limba engleza, n.r.)”, se arata in comunicat.l