Este vorba de retailerul de mobila austriac XXXLutz, al carui emblema este un scaun rosu urias, care dupa o tatonare de 10 ani a pietei romanesti, deschide un magazin Mömax, din gama mediu premium a companiei, cu scopul de a concura direct pe suedezii de la Ikea.
Magazinul este deschis in Timisoara, coincidenta sau strategie de marketing, este orasul unde Ikea a tot amanat deschiderea unui magazin desi de aici primea printre cele mai multe comenzi online. Compania suedeza intentioneaza sa-si deschida magazine in Timisoara, Brasov si Cluj-Napoca, dar nu mai devreme de 2021. XXXLutz s-a lansat in 1945 la doi ani dupa aparitia Ikea, intr-un centru comercial din Grundung. 
Grupul are astazi 237 de magazine in Austria, Germania, Cehia, Slovacia, Ungaria, Suedia, Slovenia, Croatia si Serbia, 20.800 de angajati si o cifra de afaceri de peste 3 miliarde euro. XXXLutz detine marcile Mömax, Möbelix, Kranz, Neubert, Rück, Aiko, Möma, Lesnina, Emslander, Bierstorfer, Mann Mobilia, Sparkauf, Gamerdinger, si este al doilea furnizor de mobila si bricolaj din Europa, dupa rivalii de la Ikea.