Orologeria „swiss made” ce acoperă 7% din exporturile ţării, a suferit o scădere cu 20% a vânzărilor în străinătate, în martie, rezultat al unei crize care ar putea duce la pierderea a 5.000 dintre cei 60.000 de angajaţi din sector.
Închiderea magazinelor și blocarea brutală a economiei mondiale – de care depinde 90% din producția de ceasuri elvețiene – ar putea duce la o pierdere de 8% a angajaţilor din ţară, a avertizat Olivier Muller, analist la LuxConsult. Dacă branduri de top precum Rolex, Patek Philippe sau Audemars Piguet, au rezerve financiare suficiente pentru a amortiza pierderile provocate de actuala criză, cei mai amenințați sunt producătorii medii, care vând ceasuri cu mai puțin de 1000 de franci elvețieni. Potrivit lui Muller, circa 60 dintre cele 350 de mărci elveţiene din industrie, care deja aveau de suferit din cauza concurenţei în creştere venite din partea ceasurilor inteligente precum Apple, ar putea dispărea în actuala criză. “Este o industrie foarte rezistentă, dar de data aceasta avem o blocare completă a întregii activități. Consecințele pe termen scurt sau mediu vor fi semnificative. Dar nu toate mărcile sunt în aceeași barcă: unele vând bine pe internet, dar altele, cu scheme tradiționale de distribuție, au mai multe probleme”, spune Marco Gabella, co-fondator al site-ului watchonista.com. Vânzările online de ceasuri aproape s-au dublat de la începutul crizei coronavirusului, închiderea magazinelor din întreaga lume a împins în mod natural anumiți consumatori să-și cumpere ceasul de pe Internet. Dacă proporția vânzărilor realizate online rămâne deocamdată marginală, brandurile încearcă din ce în ce mai mult să-și redirecționeze strategia către comerțul electronic. Acest canal le permite să se desprindă de mulți intermediari esențiali pentru vânzările în magazine, cum ar fi distribuitorii și comercianții cu amănuntul, obținând astfel o marjă mai mare, a precizat expertul LuxConsult.
