Inca de prin anii ’60, ia romaneasca si-a facut loc la Hollywood, unde de atunici pana astazi, multe vedete de talie internationala nu ezita sa o poarte, cu mai mult sau mai putin tact.
Raquel Welch, Halle Berry, Kate Moss, Adele sau Taylor Swift sunt deseori vazute purtand vesmantul traditional romanesc, dar puteti vedea aici fotografii de senzatie si cu Jackie Chan au cantaretul jamaican ce s-a imprietenit cu Costi Ionita, Shaggy, care a convins-o si pe sotia sa sa poarte camasa fetelor din Romania. Bun, dar ce este ia? In lucrarea „Costumul popular din Republica Moldova. 
Ghid practic”, editata sub egida Unesco, semnata de Varvara Buzila, se spune ca ia, cunoscuta si drept “camasa cu altita”, este cea mai important piesa din costumul popular pentru ca: „determina compozitia ornamentala a costumului, restul pieselor asociindu-se cu camasa, cu care trebuie in mod imperios sa se acorde ca epoca, varsta, ornamentica, cromatica”. ““Insemnele magice cusute cu grija, cu fiecare impunsatura de ac, aveau menirea de a proteja purtatorul de spiritele rele, de farmece, de soarta rea. 
Tinerele mosteneau de la bunicile lor sau de la mamele lor nu doar arta mestesugului popular ci si rugaciunile potrivite care se spuneau obligatoriu inaintea inceperii torsului lanii, a tesutului sau a impletitului firelor”, spune Varvara Buzila.