Pentru un nou venit, a intra in industria auto, mai ales in segmentul masinilor electrice, este foarte costisitor si profitabilitatea e indepartata, daca ne gandim numai la Tesla care are inca pierderi.
Insa exclusivitatea, care produce cecuri cu multe zerouri la coada este uneori suficienta pentru a-si forma o imagine de marca si a aduce un rapid profit pentru investitori, mai ales ca in Elvetia multi nu se uita la bani iar clientela din tara cantoanelor este binecunoscuta pentru apetitul de masini rare si diferite de cele pe care le propun gigantii auto consacrati. Pe aceasta idee a fost creata Elextra, o noua marca auto elvetiana, care va fabrica (in Germania, ce-i drept) un supercar cu propulsie electrica. Numai o suta de exemplare vor fi vandute. 
In meniu, desi este o masina supersport, sunt patru usi, patru locuri veritabile, o linie moderna (pentru a nu spune chiar futurista), un sasiu din fibra de carbon, doua motoare electrice, tractiune integrala (cu distributie variabila a cuplului motor la roti), o putere maxima de 680 CP, capabila sa impinga masina de la 0 la 100km/h in 2,3 secunde. Viteza maxima este limitata la 250 km/h iar automomia este de 600 km. Pretul incepe de la 400.000 euro. Primele livrari sunt prevazute in 2019.