Temu și Shein se orientează spre Europa deoarece afacerile lor din SUA sunt lovite de politicile tarifare ale administrației TrumpTemu și Shein se orientează spre Europa deoarece afacerile lor din SUA sunt lovite de politicile tarifare ale administrației Trump. Cu toate acestea, aplicațiile de comerț electronic, fondate în China, ar putea să nu fie bine primite pe noile piețe țintă.
În ultimele săptămâni, Uniunea Europeană a luat în vizor Temu și Shein, în contextul preocupărilor legate de concurența neloială și siguranța produselor.
„Pe măsură ce presiunile de reglementare și comerciale se intensifică în SUA, Temu și Shein se îndreaptă din ce în ce mai mult spre Europa și Marea Britanie ca piețe critice de creștere”, a declarat Anand Kumar, director asociat de cercetare la Coresight Research, pentru CNBC.
Cu toate acestea „taxa vamală de 2 euro propusă de UE este o măsură de reglementare strategică menită să frâneze creșterea necontrolată a comerțului electronic transfrontalier ultra ieftin și ar putea remodela modul în care platforme precum Shein și Temu operează în Europa în următorii 2-3 ani”.
Temu și Shein și-au sporit cheltuielile cu publicitatea în Europa, în special în Regatul Unit și Franța, conform unui raport Reuters, reflectând îndepărtarea lor de SUA.
Cheltuielile de consum ale Temu pe piața americană au scăzut cu aproximativ 36% în mai față de anul precedent, în timp ce cheltuielile Shein au scăzut cu 13% în aceeași perioadă.
Aceste tendințe coincid cu datele firmei de informații de piață Sensor Tower care arată că utilizarea aplicațiilor Temu și Shein în SUA încetinește semnificativ.
Pentru a profita de impulsul din Europa, Temu și Shein și-au extins agresiv operațiunile în regiune, inclusiv prin creșterea capacității de depozitare și experimentarea unor modele de afaceri localizate.
Potrivit presei franceze, formularea unui proiect de lege „împotriva modei rapide”, care se află în dezbatere în Adunarea Națională, a fost recent rescrisă pentru a identifica platformele ieftine precum Shein și Temu.
Joi, organizația paneuropeană de consumatori BEUC a depus o plângere la Comisia Europeană împotriva Shein pentru utilizarea de tehnici înșelătoare sau „modele întunecate”, care provoacă supraconsum.
De asemenea, BEUC a depus o plângere împotriva Temu, în timp ce 17 dintre membrii săi au depus aceeași plângere la autoritățile lor naționale competente.
