La mijlocul anilor 2010, toate formele de opulență deveneau din ce în ce mai scumpe. Mașinile de epocă, vinurile franțuzești, whisky-urile învechite și vilele au crescut enorm în valoare.
Între 2015 și 2023, „indicele investițiilor de lux” – elaborat de firma imobiliară Knight Frank – a crescut cu 70%. Apoi ceva s-a schimbat.
De la maximul atins în 2023, indicele a scăzut cu 6%, notează The Economist. Prețul vinurilor de primă calitate din Bordeaux, inclusiv Lafite Rothschild și Margaux, a scăzut cu 20%. În SUA, prețul avioanelor private și al ambarcațiunilor a scăzut cu 6%. Ceasurile Rolex de pe piața second-hand se vând cu aproape 30% mai puțin decât în 2022. Prețul locuințelor „de lux” scade în Londra și Paris.
Super-bogații se confruntă cu dificultăți? Potrivit revistei Forbes, există peste 3.000 de miliardari în întreaga lume, față de 2.800 anul trecut. Cei mai bogați 0,1% dintre americani dețin acum 14% din averea gospodăriilor din țară, cea mai mare proporție din ultimele decenii.
În schimb, economia luxului se schimbă rapid. Un bun este cu adevărat luxos nu doar pentru că este scump, ci pentru că consumul unei persoane diminuează capacitatea altora de a-l avea.
Problema, cel puțin pentru cei extrem de bogați, este că produsele de lux sunt peste tot. Multe țări produc vinuri excelente; oare cel mai bun Bordeaux este cu adevărat atât de bun?
Diamantele create în laborator sunt imposibil de distins de cele naturale. Creșterea piețelor second-hand înseamnă că mulți care nu fac parte din clubul milionarilor pot pune mâna pe o jachetă Kiton sau chiar închiria un avion privat. Luxul nu mai pare atât de rar. În zilele noastre, toată lumea se bucură de bunurile premium și postează despre ele pe rețelele de socializare.
Creșterea prețurilor serviciilor de lux reflectă aceeași dinamică care a afectat bunurile de lux. Să luăm ca exemplu Le Bristol, probabil cel mai bun hotel din Paris: mulți dintre oaspeți petrec mai mult timp pe terasă, fotografiindu-și cocktailurile decât consumându-le. O noapte de cazare costă acum de două ori mai mult decât în 2019.
Prețul meniului la Benu, un restaurant cu trei stele Michelin din San Francisco, a crescut cu 78% din 2015. Poți revinde un ceas, dar nu poți „revinde” o zi petrecută pe terenul central de la Wimbledon. Din 2016, prețul unei obligațiuni pe cinci ani, care dă dreptul deținătorului la un bilet, a crescut de la aproximativ 50.000 de lire sterline (67.000 de dolari) la peste 100.000 de lire sterline.
Prețul unui bilet la Super Bowl este dublu față de cel de acum câțiva ani. Participarea la Met Gala costă de două ori mai mult decât în 2019.