După ani în care a favorizat casualul, moda revine la eleganță.
Mulți retaileri au pariat în mod eronat pe faptul că oamenii vor continua să cumpere ținute lejere după pandemie. Dar comportamentul consumatorilor se schimbă, împreună cu obiceiurile vestimentare.
Acum, de ambele părți ale Atlanticului, cumpărătorii renunță la hainele de relaxare și se îndreaptă spre rochii, blazere și costume elegante.
În SUA, Ralph Lauren, Nordstrom și Macy’s au raportat o creștere a cererii pentru articole mai elegante. Potrivit Bloomberg, câștigurile Rent the Runway, serviciul de închiriere de îmbrăcăminte de lux, au depășit estimările în primul trimestru al acestui an.
Situația este similară în Europa. Inditex, al cărei punct forte este interpretarea tendințelor de pe podiumuri pentru un public de masă, a înregistrat o creștere a vânzărilor între 1 mai și 5 iunie cu 17% față de aceeași perioadă din 2021.
Într-adevăr, o vestimentație mai rafinată tinde să favorizeze retailerii premium în detrimentul casual. Nu ar fi surprinzător să vedem că Prada, Gucci și Saint Laurent vor raporta profit luna viitoare, deoarece aceste case de modă generează 20%-30% din venituri din îmbrăcăminte.
Chiar și lenjeria intima primește avânt. Acest lucru ar putea oferi un impuls suplimentar eforturilor de redresare a Victoria’s Secret.
Popularitatea rochiei a crescut timp de mai mulți ani, dar acum este disponibilă într-o serie de variante, inclusiv o revenire a stilului wrap.
Bărbații nu sunt lăsați în urmă. Îmbrăcămintea pentru bărbați a fost categoria cu cea mai bună performanță pentru Nordstrom în primul trimestru al anului fiscal curent. Chiar și costumul dă din nou semne de viață. Vânzările grupului britanic Marks & Spencer au crescut cu 39% în luna mai, comparativ cu 2019, pe măsură ce cumpărătorii săi au achiziționat ținute pentru viitorul sezon al nunților.
Afacerile cu îmbrăcăminte formală ale Hugo Boss sunt încă sub nivelurile de dinaintea pandemiei, dar se redresează, reflectând, de asemenea, revenirea la birouri.