În urmă cu trei luni, Elon Musk a anunțat un serviciu de abonament lunar de 11 dolari pentru a le oferi utilizatorilor Twitter o bifă albastră de verificare.
Duminică, Meta Platforms a anunțat în mare parte același lucru: un serviciu de abonament în valoare de 15 dolari pentru ca utilizatorii să obțină o insignă albastră verificată, cu condiția să prezinte un act de identitate emis de guvern.
Directorul executiv al Meta, Mark Zuckerberg, care se pretinde un vizionar al tehnologiei, este un imitator nerușinat, subliniază The Washington Post. A clonat funcția Stories a Snapchat (numind-o chiar „Facebook Stories”), a lansat o copie a TikTok numită Reels și a imitat aplicația de video live Periscope cu Facebook Live.
Strategia funcționează. Multe dintre aceste clone, precum Stories și Reels, decolează cu succes pe Instagram.
Acesta va fi probabil cazul noului serviciu de abonament al lui Zuckerberg, chiar dacă la prima vedere pare incredibil de respingător. Cine ar vrea să plătească pentru a da Facebook ID-ul său? Nu se adresează cu adevărat utilizatorilor obișnuiți de Facebook și Instagram. Se adresează creatorilor, în special pe Instagram, iar adevăratul argument de vânzare este reach-ul.
De obicei, creatorii câștigă bani prin parteneriate cu mărci și prin publicarea de conținut sponsorizat. Dar afacerea trăiește și moare în funcție de câte persoane „apreciază” postările lor, un indicator care corespunde de obicei cu vizualizările; astfel, cu cât primesc mai multe aprecieri, cu atât pot cere mai mulți bani pentru conținut sponsorizat.
Iar noul serviciu de abonament al Meta oferă „vizibilitate și acoperire sporite” în căutare și recomandări. Compania a poziționat acest lucru ca fiind despre verificare, dar în realitate este vorba despre a oferi anumitor postări mai multe șanse de a deveni virale.
Serviciul de abonamente al Twitter a eșuat, iar doar aproximativ 0,2% dintre utilizatorii din SUA au plătit pentru abonamente precum Twitter Blue în ianuarie 2023, potrivit The Information.
Dar strategia are șanse mult mai mari de reușită pe Instagram, datorită promisiunii de acoperire. Mulți influenceri vor decide că merită să plătească 15 dolari pe lună pentru a-și ajuta conținutul să iasă în evidență.
Se estimează că noul serviciu ar putea adăuga între 2 și 3 miliarde de dolari la vânzările anuale ale Meta, ceea ce reprezintă o fracțiune din cele 117 miliarde încasate anul trecut, dar probabil mai mult decât ceea ce câștigă compania din metavers.
Într-adevăr, impactul său mai important va fi menținerea celor mai interesanți creatori pe platformele Meta și, astfel, asigurându-se că milioane de utilizatori mai urmăresc Reels în loc de TikTok. Serviciul de abonament se lansează mai întâi în Noua Zeelandă și Australia, dar în ceea ce privește Europa și SUA, creatorii vor testa cât de departe îi duce cu adevărat 15 USD în ceea ce privește audiența.
Noul serviciu este, de asemenea, o recunoaștere tacită a lui Zuckerberg că Facebook și Instagram nu mai sunt cu adevărat platforme de socializare. Acestea se îndreaptă spre a fi locuri unde oamenii vin să se distreze. Inteligența artificială a Meta imită din ce în ce mai mult TikTok pentru a plasa postări virale de la persoane necunoscute, în loc să recomande postări de la prieteni și familie.
“Vizionarul” trebuie acum să găsească un echilibru delicat între a oferi utilizatorilor ceea ce își doresc și a oferi creatorilor expunerea pe care și-o doresc.