Există puține șanse să confundați o sticlă de whisky de la un brand faimos cu o jucărie pentru câini care imită logo-ul mărcii.
Cu toate acestea, distileria americană Jack Daniel’s a dat în judecată compania VIP Products pentru comercializarea unei jucării canine numită „Bad Spaniels”, care seamănă cu celebrele sale sticle pătrate cu etichete negre.
Cazul poate părea anecdotic, dar este deja supus analizei riguroase a venerabilei Curți Supreme a SUA.
Cei nouă Înțelepți vor trebui să decidă dacă deturnarea unei mărci comerciale în scopuri umoristice poate fi considerată liberă exprimare și, prin urmare, exceptată de la normele privind proprietatea intelectuală.
Dincolo de utilizarea codurilor sale vizuale, Jack Daniel’s reproșează VIP Products că a multiplicat glumele scatologice pe jucăria sa de mestecat și i-a deteriorat propria imagine în acest proces.
Acolo unde whisky-ul Tennessee are un conținut de alcool de 40%, Bad Spaniels sunt făcute cu „43% caca” și riscă să ajungă pe „covoare din Tennessee”.
„Să fim clari: tuturor le place o glumă bună, dar cea a VIP Products este motivată de momeala profitului și creează confuzie în rândul consumatorilor”, au deplâns avocații Jack Daniel’s într-un argument trimis Curții Supreme.
Producătorul de bourbon, care este deținut de compania listată la bursă Brown-Forman, a mers în instanță după ce jucăria a fost lansată în 2014 pentru a-și proteja marca comercială. A câștigat procesul într-o instanță inferioară, dar a pierdut în apel.
S-a adresat apoi Curții Supreme și a primit sprijinul mai multor companii, inclusiv al gigantului alimentar Campbell, ale cărui cutii de supă au fost deturnate de celebrul artist Andy Warhol, și al grupurilor textile Patagonia și Levi Strauss.
Înalta instanță trebuie să dea decizia înainte de 30 iunie.