Back to School 2025 aduce schimbări importante în comportamentul de consum al părinților, care devin tot mai atenți la cheltuieli. Potrivit datelor furnizate de retailerul online evomag, bugetul mediu alocat pentru începutul noului an școlar a ajuns la 2.500 de lei, iar achizițiile sunt tot mai bine planificate, în detrimentul cumpărăturilor făcute pe impuls.
Back to School 2025: părinții renunță la achizițiile impulsive
Tendința este una globală. Conform Euromonitor, doar 18% dintre consumatori au mai făcut cumpărături de impuls în 2024, în timp ce peste jumătate și-au documentat atent deciziile înainte de a cumpăra. Același comportament se vede și pe piața din România, unde părinții stabilesc bugete clare și aleg produsele de care au cu adevărat nevoie.
La evomag, valoarea medie a coșului Back to School a crescut la 2.500 de lei, cu 5–10% mai mult față de anul trecut. Această creștere nu este rezultatul unor achiziții neplanificate, ci al unei selecții mai riguroase a produselor.
Cele mai căutate rămân laptopurile, desktopurile și imprimantele, dar retailerul și-a extins oferta și către articole de papetărie, ghiozdane și rechizite.
Back to School 2025: plățile în rate și BNPL câștigă teren
Un factor esențial care alimentează această schimbare este diversificarea soluțiilor de plată. Părinții folosesc din ce în ce mai mult sistemele Buy Now Pay Later (BNPL) sau plățile în rate.
La evomag, comenzile achitate prin BNPL au crescut cu 45% comparativ cu anul trecut, reprezentând 4,2% din total. În același timp, achizițiile în 6–48 de rate au urcat cu 15%, ajungând la aproximativ 10% din comenzi. Astfel, clienții își permit să investească sume mai mari, împărțind costurile pe perioade mai lungi, fără presiune asupra bugetului lunar.
De asemenea, metodele rapide precum Apple Pay și Google Pay sunt tot mai utilizate, Google Pay reprezentând deja 3,3% din tranzacțiile din ultima lună.
Reduceri și obiective ambițioase
Campania Back to School 2025 derulată de evomag se desfășoară până pe 14 septembrie și aduce reduceri considerabile:
- 30% reducere la ghiozdane Herlitz,
- 10% reducere pentru laptopuri ASUS,
- 10% reducere pentru laptopuri Lenovo,
- 15% reducere la periferice Logitech.
„Vedem o schimbare reală în modul în care clienții aleg să cumpere. Bugetele cresc, dar nu prin achiziții impulsive, ci prin planificare și utilizarea metodelor de plată flexibile. Pentru noi, obiectivul este să consolidăm această tendință, prin oferte relevante și o gamă variată de produse”, a declarat Mihai Pătrașcu, CEO evomag.
Compania și-a propus pentru luna septembrie o creștere de 23% față de anul trecut, bazată pe diversificarea portofoliului și accentul pus pe servicii.