Culorile pe care retailerii le aleg pentru cele mai recente linii de îmbrăcăminte nu sunt pe placul tuturor în momentul în care ajung pe rafturile magazinelor, dar Ralph Lauren promite o revoluție în domeniu.
Anul viitor, magazinele Ralph Lauren vor oferi posibilitatea clienților să comande pe loc orice culoare preferată din lista celebrelor tricouri polo.
Compania fashion din SUA colaborează cu gigantul chimic Dow, un important jucător în vopselele textile, pentru a colora bumbacul în orice moment al producției și are ca rezultat termene mai scurte pentru luarea deciziilor privind culoarea.
„Ralph Lauren va putea face ceva de genul să pună eticheta “Culori la cerere” într-unul dintre magazinele lor emblematice din New York. Va îndeplini cerințele personalizate ale consumatorilor mai repede decât oricând”, a declarat pentru CNBC directorul executiv al Dow, Jim Fitterling.
Elaborarea de noi strategii pentru a implica mai profund consumatorul în experiența de producție de îmbrăcăminte nu este o noutate pentru Ralph Lauren. Le-a permis clienților să personalizeze culorile logo-ului companiei pe cămășile vândute online.
Alți comercianți cu amănuntul, cum ar fi North Face, au lăsat consumatorii să aleagă componentele jachetelor și să-și transforme preferințele în ansamblu.
Consumatorul “creator”
“Permiterea unui consumator să aleagă o culoare și să aibă o piesă de îmbrăcăminte vopsită într-un magazin ar putea ajuta la crearea unui tip de atașament emoțional legat de o achiziție, care este cheia viitorului comerțului. Ideea este de a face din consumator un creator de modă – o atracție și o propunere câștigătoare”, spune Simeon Siegel, analist de retail la BMO Capital Markets.
Până în 2025, Ralph Lauren își propune să folosească platforma Color on Demand în mai mult de 80% dintre produsele din bumbac.
Imprimarea digitală a hainelor nu va înlocui în curând vopsirea tradițională, deoarece, printre alți factori, există multe țesături pe care încă nu le poate gestiona.