Mărcile de lux încheie parteneriate cu celebrităţi pentru a-şi extinde atractivitatea.
Leonardo DiCaprio a preluat o participaţie la Telmont, una din cele mai prestigioase mărci de şampanie din Franţa, a anunţat acţionarul majoritar de la Telmont, grupul Remy Cointreau.
„De la protejarea biodiversităţii pe terenurile sale şi până la utilizarea în totalitate de energie din surse regenerabile, Champagne Telmont este hotărâtă să îşi reducă radical amprenta asupra mediului, astfel că sunt mândru să mă alătur ca investitor”, a declarat Leonardo DiCaprio.
În luna februarie, casa Moet Hennessy, parte a grupului de lux LVMH, a cumpărat o participaţie de 50% la marca de şampanie Armand de Brignac a starului muzicii rap Jay-Z.
Telmont a fost înfiinţată în 1912, iar în luna octombrie 2020 producătorul francez de băuturi Remy Cointreau a preluat pachetul majoritar de acţiuni.
Principalele mărci de lux din întreaga lume încheie acorduri de parteneriat cu vedete în încercarea de a atrage o clientelă mai tânără. Beyoncé, soția lui Jay-Z, este asociată cu brandul de îmbrăcăminte sport Ivy Park.
Leonardo DiCaprio este unul din cei mai faimoşi actori de la Hollywood, fiind recompensat cu premiul Oscar în 2016 pentru rolul principal în filmul The Revenant.