Ferrari a lansat prima sa colecție de modă creată in-house, oferind fanilor mărcii italiene o gamă vestimentară cu o notă de „couture”.
O lansare ce reprezintă un pas important în noua strategie de brand Ferrari şi, totodată, una dintre cele mai mari investiţii făcute în afara afacerilor din domeniul automobilelor: sectorul de modă ar urma să fie responsabil pentru aproximativ 10% din profiturile companiei peste 7-10 ani, potrivit Reuters.
Colecția, creată de fostul designer de la Armani, Rocco Iannone, a fost prezentată la uzina Ferrari de la Maranello, iar podiumul de defilare a fost amplasat tocmai pe linia de asamblare a automobilelor.
„Vrem să atragem tinerii. Ţinta noastră nu sunt doar cei care cumpără un Ferrari, ci şi cei care sunt conştienţi de acest brand şi de valorile sale”, a spus Iannone.
El descris colecţia drept una „fluidă”, în condiţiile în care 80% din creaţii sunt concepute atât pentru bărbaţi, cât şi pentru femei, cu mărimi între XXXS şi XXXL.
Cu preţuri variind între 200 de euro pentru un tricou şi 3.000 de euro pentru un pardesiu din segmentul de top, colecţia se încadrează în categoria produselor de lux. Cu toate acestea, Ferrari nu îşi va uita suporterii din Formula 1 și va continua să vândă şepci şi tricouri pentru fanii săi.
„Oferta noastră va păstra cele două suflete, cumpărătorii de automobile şi suporterii”, a declarat duminică directorul de diversificare a mărcii Ferrari, Nicola Boari.
Colecţia de modă va fi oferită în principal online şi prin magazinele oficiale ale companiei de la Maranello, Milano şi Roma. Noi magazine sunt programate să fie deschise la Los Angeles şi Miami în acest an şi în China în 2022.
Lansarea acestei colecţii vine la câteva zile după ce Ferrari l-a numit în postul de director general pe Benedetto Vigna, un expert din industria semiconductoarelor care va conduce compania în era electrificării.