Moda second hand, tendința către supraconsum

Cumpărarea și vânzarea online de haine la mâna a doua este populară în rândul europenilor care doresc să economisească bani, protejând în același timp mediul înconjurător, însă cercetătorii avertizează că această soluție încurajează consumul excesiv.

Pentru cei 19 milioane de utilizatori francezi revendicați de Vinted, vânzarea hainelor pe această platformă lituaniană reprezintă în primul rând o economie de bani, mai ales într-un context de pierdere a puterii de cumpărare.

Potrivit unui studiu realizat în UE de institutul Kantar, 46% dintre persoanele care au cumpărat haine la mâna a doua în 2020 au făcut acest lucru și „din grijă pentru mediu, pentru a limita deșeurile”.

De fapt, industria modei este al doilea cel mai mare emițător de gaze cu efect de seră din lume, înaintea transportului maritim și aerian.

Globalizarea industriei, care produce în Asia înainte de a distribui bunurile în întreaga lume, explică acest impact ridicat. La acestea se adaugă un consum ridicat de apă și de substanțe chimice și o reciclare redusă a produselor aruncate.

“Bulimia  cumpărării”

„Site-urile second hand imping la o bulimie a cumpărării. La acelasi pret ca o piesa vestimentara noua, se pot cumpara trei sau patru”, explică Dominique Roux, cercetator la Universitatea din Reims, specializata în modurile de consum alternativ.

Cei care mențin platformele în funcțiune sunt “fashionistele”, care comandă de la Zara, H&M, Shein, își poartă rochiile de două ori și le vând mai departe.

Aceste platforme de vânzare la mâna a doua răspund nevoii de a fi „mereu la modă”.

O observație împărtășită de Hélène Janicaud, directorul departamentului de modă al Kantar. Ea compară comportamentul unor cumpărători, care achiziționează la mâna a doua pentru „a avea o mulțime de articole la un preț mai mic”, cu „mecanismul de cumpărare compulsivă pe care îl vedem în nou”. Un comportament deosebit de vizibil în rândul persoanelor de 25-34 de ani.