De la templele din Luxor la piramidele din Giza, locurile mitice ale Egiptului antic își împrumută decorul pentru prezentări de modă, concerte sau expoziții, făcând din patrimoniu o vitrină pentru a reînnoi imaginea țării și a atrage mărci de lux.
Dior tocmai și-a prezentat colecția masculină la poalele piramidelor, chiar lângă Cairo, în cadrul primului său spectacol în Egipt. În octombrie, templul lui Hatshepsut, din Luxor, în sudul țării, a găzduit spectacolul italianului Stefano Ricci.
Directorul general al Dior, Pietro Beccari, a declarat pentru AFP că brandul francez de haute couture a ales piramidele pentru că acestea sunt mult mai mult „decât un simplu fundal”, inspirându-se din astrologia egipteană antică pentru ultima colecție, care a fost numită „Celestial”.
“Prezentările de modă vor încuraja alte mărci internaționale să vină în Egipt, deoarece țara se bazează pe cultură pentru imaginea sa”, spune istoricul de artă Bahia Shehab.
Anul trecut, Egiptul faraonilor a invadat ecranele din întreaga lume cu parada a 22 de mumii regale prin Cairo.
Evenimentul a fost orchestrat de președintele Abdel Fattah al-Sissi, hotărât să relanseze turismul, care reprezintă 10% din PIB și dă de lucru la două milioane de persoane, dar a fost afectat de convulsii economice și apoi de Covid.
Deschis către cultura modernă datorită patrimoniului său, Egiptul a atras și grupul american de hip-hop Black Eyed Peas, care a cântat la Piramidele din Giza, în timp ce francezul JR și-a expus fotografiile acolo.
Pentru fotograful de modă Mohsen Othman, „astfel de evenimente sunt vitale”, deoarece o mare casă de modă precum Dior dispune de un „buget uriaș”, destinat și talentelor locale cu care se asociază pentru această ocazie.
Iman Eldeeb, a cărei agenție a făcut să defileze sâmbătă două modele egiptene, a salutat acest „pas mult așteptat de lumea egipteană a modei”.
Deja, creatorul de modă francez Balmain și Vogue Italia au prezentat produse ale brandului egiptean Okhtein la Paris și Milano.
Ingy Ismail, directoarea agenției Flare, care oferă consultanță mărcilor de lux, estimează că „în ceea ce privește îmbrăcămintea și bijuteriile de lux, am trecut de la mai puțin de o sută de mărci egiptene la peste 1.000 în prezent”.
Brandurile internaționale de lux și-au deschis noi sucursale în Cairo. Egiptul are 86.000 de milionari în dolari, potrivit Credit Suisse.