Coca-Cola a dat lovitura: cumpără un mare brand de băuturi pentru sportivi. Şi suma de achiziţie ste pe măsură: 5,6 miliarde de dolari pentru BodyArmor. În 2018, gigantul producător de băuturi a cumpărat o participaţie de 15% la Bodyarmor, devenind al doilea mare acţionar al acestei companii.
La momentul respectiv, jucătorul de baschet Kobe Bryant era al treila mare acţionar al Bodyarmor, după o investiţie făcută în 2013, la doi ani de la înfiinţarea acesteia.
Sumă colosală pentru fundaţia lui Bryant
Fundaţia care administrează averea lui Kobe Bryant urmează să primească peste 400 de milioane de dolari în schimbul participaţiei sale de peste 5% la BodyArmor.
Deţinerea Bodyarmor ajută Coca-Cola să câştige cotă de piaţă în categoria băuturilor pentru sport, deşi Gatorade de la PepsiCo este de departe liderul de piaţă, cu o cotă de piaţă de aproximativ 70%.
De ce a făcut Coca-Cola această achiziţie? Pentru că avea frică de Bodyarmor, după ce această băutură depăşise Powerade în vânzări.
Potrivit Coca Cola, vânzările cu amănuntul ale mărcii de băuturi pentru sport sunt aşteptate să depăşească în acest an 1,4 miliarde de dolari, în creştere cu aproximativ 50% în acest an.