Companiile occidentale nu se dezlipesc de Rusia

Companiile occidentale, printre care Avon Products, Air Liquide și Reckitt, au rămas în Rusia, deși au declarat că intenționează să plece după invazia Ucrainei.

Brandul de cosmetice deținut de Natura, producătorul francez de gaze industriale și grupul britanic de consum care produce de la analgezice la prezervative se numără printre sutele de grupuri occidentale care  operează în Rusia din 2022, potrivit Financial Times.

Peste 2.100 de multinaționale au rămas pe piața rusă

În total, peste 2.100 de multinaționale au rămas în Rusia începând cu 2022, a constatat Școala de Economie din Kiev, comparativ cu aproximativ 1.600 de companii internaționale care fie au părăsit piața, fie și-au redus operațiunile.

La scurt timp după invazia Ucrainei, zeci de astfel de grupuri s-au angajat să își reducă prezența în Rusia, în timp ce Occidentul încerca să înfometeze economia țării și cuferele de război ale Kremlinului de bani străini.

Riscurile plecării

Moscova a crescut treptat costul plecării corporațiilor, impunând o reducere obligatorie de 50% pentru activele din țările „neprietenoase” vândute cumpărătorilor ruși și o „taxă de ieșire” de minimum 15%. De asemenea, a fost din ce în ce mai greu să se găsească cumpărători locali acceptați atât de vânzător, cât și de ruși și a căror implicare să nu fie afectată de sancțiunile occidentale.

Air Liquide a anunțat în septembrie 2022 că a semnat un memorandum de înțelegere pentru a vinde activitatea sa din Rusia echipei de manageri locali care o conducea. Cu toate acestea, acordul nu a primit niciodată aprobarea guvernului rus.

Avon a început un proces de vânzare pentru afacerea sa din Rusia și a primit oferte, dar a decis să nu le accepte.

„Timp de peste 135 de ani, Avon a fost alături de femei oriunde s-ar afla în lume, indiferent de etnie, naționalitate, vârstă sau religie”, au precizat reprezentanții companiei. Și alături de profit.

În timp ce Reckitt a anunțat în aprilie 2022 că „a început un proces care vizează transferul de proprietate asupra afacerii sale din Rusia”, noul său director general, Kris Licht, a adoptat o abordare mai măsurată.

Multinaționalele au fost atente la dificultățile companiilor occidentale precum Carlsberg și Danone, ale căror active au fost confiscate după ce și-au anunțat planurile de plecare.

Danone a reușit, în cele din urmă, să ajungă la un acord pentru vânzarea activelor la un preț foarte mic, dar  Carlsberg rămâne blocată într-o bătălie juridică prelungită cu Moscova, iar unul dintre foștii directori de top ai producătorului de bere se află într-o închisoare din Rusia.

Alexandra Prokopenko, analist la Carnegie Russia Eurasia, spune că salariile în creștere și o situație economică mai bună au alimentat un boom al cheltuielilor, făcând Rusia mult mai atractivă pentru multinaționale, în special în sectorul de consum.