Swatch Group a anunțat prima pierdere anuală de la debutul său în urmă cu aproape patru decenii, deoarece focarul de coronavirus afectează cererea din sectorul bunurilor de lux.
Compania elvețiană a înregistrat o pierdere netă de 53 de milioane de franci elvețieni (49,25 milioane de euro) pentru 2020. Aceasta este prima veste proastă din 1983, anul creării Swatch Group în forma sa actuală și lansarea ceasurilor de plastic Swatch, care au dominat piața ani la rând. Măsurile de izolare, închiderea magazinelor și reducerea drastică a călătoriilor internaționale au influențat veniturile companiei din Biel, care vinde și ceasuri Tissot, Longines și Omega. La fel ca alți producători, Swatch Group a fost afectat și de tulburările politice din Hong Kong, cu reducerea semnificativă a numărul de cumpărători chinezi pe insulă în cursul anului. Spre deosebire de Richemont, care a compensat scăderea vânzărilor de ceasuri cu o cerere puternică de bijuterii în perioada de Crăciun, Swatch nu deține un astfel de sector, notează Boursorama. În plus, mărcile sale entry-level (Tissot) sunt vulnerabile la concurența ceasurilor inteligente, precum Apple. Drept urmare, vânzările Swatch au scăzut în 2020 cu 32%, la 5,59 miliarde de franci elvețieni. Un recul mai mare decât cel suferit de întreaga industrie elvețiană a ceasurilor(22%). Cu toate acestea, Swatch, cunoscut pentru viziunea sa optimistă asupra pieței, are semne de recuperare. China, cea mai mare piață mondială de ceasuri de lux, a înregistrat o creștere de două cifre în a doua jumătate a anului 2020, în timp ce SUA au văzut vânzările sale atingând niveluri pre-pandemice în decembrie. Conducerea Swatch Group anticipează o “recuperare puternică a consumului global de ceasuri și bijuterii în 2021, așa cum s-a observat deja în China continentală după normalizarea situației de sănătate”. În ciuda acestor prognoze, cota Swatch a pierdut joi 2,2% la Bursa de Valori din Zurich. „Ne așteptăm, de asemenea, la o schimbare în 2021, dar considerăm că această perspectivă este foarte optimistă”, a spus Rene Weber, analist la Bank Vontobel.