Intrarea Apple pe piața mașinilor electrice poate îngrijora jucătorii existenți în industrie, însă directorul executiv al Volksawagen AG, Herbert Diess, nu pare să fie prea preocupat de acest lucru.
“Industria auto nu este un sector tehnologic tipic unde ai putea obţine succes dintr-o singură lovitură. Apple nu va gestiona toate problemele peste noapte”, a comentat Diess, într-un interviu acordat publicaţiei Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. El a explicat că planurile companiei americane pentru un automobil electric sunt „logice”, având în vedere că producătorul iPhone-ului are deja expertiză în domeniul software-ului, bateriilor și designului. „Totuşi, nu ne este teamă”, a dat asigurări şeful Volkswagen. Grupul VW a anunţat că şi-a majorat investiţiile planificate în tehnologiile digitale şi vehiculele electrice până la 78 de miliarde de euro în următorii cinci ani, dintre care aproximativ 35 miliarde euro vor fi investite în mobilitate electrică. În decembrie, Reuters anunţa că Apple intentenționează să producă până în 2024 un vehicul echipat cu propria sa baterie inovativă. Începând din 2014, Apple a început să lucreze la „Proiectul Titan”, cu peste 1.000 de angajați, pentru dezvoltarea unui vehicul electric într-o locație secretă lângă sediul său central din Cupertino.