Peisajul industriei internaționale de fast-fashion cunoaște o schimbare semnificativă, deoarece retailerul suedez H&M a inițiat proceduri legale împotriva rivalului său chinez Shein, pe care îl acuză de încălcarea drepturilor de autor.
În această acțiune în justiție sunt implicate Zoetop Business, o entitate cu sediul în Hong Kong care a deținut anterior Shein, și Shein Group Ltd. Potrivit Blomberg, H&M solicită despăgubiri nedivulgate și un ordin judecătoresc de încetare a presupusei încălcări de către Shein a drepturilor de autor și a mărcilor sale comerciale.
Litigiul se bazează pe fotografiile a zeci de articole, de la costume de baie la pulovere, pe care H&M le susține ca dovadă a faptului că Shein i-a copiat modelele. Detaliile au fost făcute publice în urma unei audieri la Înalta Curte din Hong Kong la 21 iunie, o altă audiere fiind programată pentru 31 iulie.
În pofida numeroaselor acuzații de încălcare a proprietății intelectuale formulate împotriva Shein în ultimii trei ani, este neobișnuit ca un concurent fast-fashion bine stabilit, precum H&M, să intenteze un proces.
Mișcarea subliniază tensiunea crescândă dintre acești giganți ai modei și importanța tot mai mare a drepturilor de proprietate intelectuală pentru brandurile majore.
În ciuda faptului că vânzările Shein nu au ajuns la nivelul celor de la H&M, rata de creștere rapidă a companiei chineze, impulsionată de lansarea de noi produse și de strategii solide de marketing digital, a atras atenția mărcilor și designerilor de pe piețele occidentale, inclusiv din Statele Unite și Europa.
În trecut, Shein a lansat o acțiune în justiție împotriva retailerului online Temu, deținut de chinezi în Statele Unite, acuzând încălcarea mărcii comerciale și a drepturilor de autor, precum și „practici comerciale false și înșelătoare”. Cu toate acestea, Temu a contraatacat susținând că Shein a încălcat legile antitrust prin utilizarea amenințărilor și a intimidării.
Numai în 2021, mai mult de o duzină de procese au fost intentate împotriva Shein în Statele Unite, reclamanții invocând încălcări ale proprietății intelectuale.
Bătălia juridică emergentă dintre H&M și Shein ar putea crea un precedent semnificativ pentru sectorul fast-fashion. Companiile din întreaga lume vor urmări îndeaproape desfășurarea acestui caz, putând să remodeleze strategiile privind crearea de design, protecția proprietății intelectuale și dinamica competitivă în industria modei.
Pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de astfel de problemele, achizițiilor lor pot fi influențate. Acest caz ne reamintește rolul vital pe care originalitatea și inovația îl joacă în progresul modei, chiar și în lumea trepidantă a fast fashion-ului.