Baimareanul Alin Laslo a cumparat brandul Cheia si vinde faimosul sapun asociat cu perioada comunista in opt tari europene, inclusiv in Romania. Produsul este „eco” suta la suta, dar si pretu-i pe masura: 14 lire sterline si intre 5 si 14 lei pe piata autohtona.
„Vreti sa cuceriti femeia? Folositi sapunul Cheia!”, faceau haz de necaz barbatii sub regimul Ceausescu. Sapunul era infect pentru ca economia romaneasca mergea in sistem de avarie iar politica „economii la sange, importuri zero” a stricat un brand cu istorie in Romania. Cheia a fost produs inca din 1886, cand industriasul evreu Lupu Braunstein deschide la Galati fabrica Apollo, cu mult inainte sa apara Nivea in tara(Nivea Brasov a fost fondata in 1932 de firma Beiersdorf, marca a fost confiscata dupa razboi, chestiunea a fost rezolvata abia in 1997, in urma proceselor, si dupa ce si-a schimbat numele in Norveea, a fost inghitita de Colgate-Palmolive – dar asta-i alta poveste)si chiar inaintea Gillette(1901).
Fabrica Apollo a fost nationalizata in 1948 si demolata in 2009, cu utilajele vandute la fiare vechi. Revenind in prezent, la Baia Mare Alin Laslo a reusit, cu 170.000 de euro investitii si cu doar opt angajati, sa vanda Cheia pe pietele din Germania, Franta, Elvetia, Norvegia, Spania si Italia, iar in Anglia si Irlanda sapunul romanesc este asimilat drept produs de lux si se gaseste la 14 lire sterline bucata, intr-un lant de magazine naturiste.
